浅析如何经营知名童装品牌

随着动漫卡通产业与网络产业的共同发展,动漫文化及网络营销将成为童装品牌经营的最新制胜手段。现在就一起来分析分析吧。

童装品牌消费在讲究价格实惠的同时,品牌实体终端的服务感受和网络购物的便捷成为童装消费的新趋势。一方面,体验营销让儿童生活馆应运而生并为成熟品牌所接受;另一方面,网络营销让购物网站B2B、B2C甚至C2C成为童装品牌经营新的渠道选择。

这一轮的“童装热”的竞争态势远比以前任何时候更扣人心弦和更具市场影响力。这一轮“童装热”中,浙江、福建、广东三地童装将扮演国内市场本土品牌的主角。同时,上海、北京会成为外来品牌进军国内市场的重要桥头堡。

不少成人装品牌或单品品牌延伸到童装行业,他们具有成熟的品牌运营思路和市场经验。同时,不少外贸企业进入,他们凭借着国外先进的运营模式和雄厚的设计力量。这些参与者,足可促使国内童装品牌经营变得更理性和成熟,同时也促使国内童装市场的竞争升级,可以说这是童装品牌经营时代的真正降临。

国内市场和消费者的不断成熟,对童装的研发设计提出新的要求:简洁和实用,童趣、舒适和环保等。或买款或抄板的设计模式将被淘汰。

在童装品牌选择上,要从市场出发。要从客观上对童装品牌的原创设计、市场细分和品牌定位准确、品牌形象和文化的个性、终端运营和表现、运营竞争力、团队服务营销水平等的综合实力及寓教于穿的童装品牌理念提出新的要求。

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