当前我国童装行业品牌的生存现状

虽然我国是童装全球的最大消费市场,但我国由于童装市场的发展起步要明显晚于其他欧美国家,无论在市场占有率还是品牌占有率上都有明显的劣势。如今随着童装消费的进一步走高,未来童装消费必将是服装消费的一个亮点。现在有必要来分析一下我国童装行业品牌的生存现状,以帮助大家更好地应对童装市场的竞争。

  当前面对着欣欣向荣的童装市场,我国童装行业仍缺乏引领行业的领头羊。现在童装行业市场的集中度非常低,各品牌都处置渠道扩张阶段,区域性品牌竞争较为激烈,但从行业整体看,童装行业竞争并不充分。中国童装市场上,国际品牌占据半壁江山且几乎垄断中高端市场,而国内品牌的品牌影响力还不强。国内目前60%的童装厂家处在无品牌状态,很多都是中小微企业以加工和贴牌为主。虽然近年来崛起一批像淘帝一样专做童装的品牌,但中国童装市场仍然缺乏领军企业。

  如今童装行业品牌市场集中度低,未来品牌之间的厮杀将愈加激烈。目前,前八大自主品牌的市场占有率仅为5.33%。随着行业的发展和企业对品牌的重视及渠道扩张,市场份额将向优势品牌集中。但目前,童装市场上单个品牌的市场占有率都不高,品牌之间的差距相对较小,未来只有品牌竞争力更强的企业才能在市场站稳脚根。

当前童装消费市场仍然被国外品牌把持着,但是由于品牌市场集中度不高,未来童装市场行业洗牌的机会仍有。在诸侯割据严重的童装市场中,我国服装企业只有加快品牌建设,才能扭转当前的不利局势,才能在童装市场分得更多的蛋糕。


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